الإعلان عن المنتجات، بدأت للتو قبل القرن 19 مع الدافع الأصليين في الترويج للسلع والخدمات وتحسين المبيعات، تطورت تدريجيا من الملف الشخصي والمجال، واليوم أصبح جزءا الفطري من حياة الإنسان كلها المتحضرة. سواء كان ذلك كتيبات، وازدهرت الإعلانات إدراجات في المجلات أو وحات على نطاق واسع، الاعلانات التلفزيونية ورعاية الفعاليات الشعبية لتشكيل صناعة الهائلة التي تؤثر بشكل مباشر وغير مباشر حياة الملايين من الناس في جميع أنحاء العالم. وبصرف النظر عن تأثير الترويجية مجرد أن الملاحقات الإعلان لها على الناس. اليوم احتياجات والعادات والسلوك العام للجمهور وتخضع عن كثب الإعلانات التي يواجهونها بشكل منتظم.
بينما في الأصل، نظر المشاهدين التجارية بوضوح كأساس للمقارنة بين المنتجات من مختلف الشركات أنها تحتاج أو تعتزم شراء، ولكن في الأزمنة المعاصرة، بدأت الإعلانات الآن لتصوير كل منتج باعتباره شرطا أساسيا في الحياة العادية، ويجسد في الناس تحقيق حاجات جديدة كل يوم. عرض المثالية في الإعلانات يجعل الموضوعات تريد أن تبني العادات وأسلوب الحياة والسلوك من الأحرف. جميع في كل شيء، يمكن أن أنواع المنتجات التي يتم الإعلان عنها في المنطقة يكون لها تأثير كبير على صحة وعادات الأفراد الذين يشهدون لهم الشاملة.
حكومات مختلف البلدان، والحفاظ على المصلحة العامة من الجمهور في الرأي، تفرض بعض القيود أو ببساطة تحظر الإعلان عن المنتجات التي إما أن تكون ضارة بطريقة أو بأخرى إلى السلوك الصحي ومنتظم من الأفراد استخدامها أو يؤدي إلى ضعف أو عدم الراحة بين تلك الذين لا يستخدمونها. السوق والمبيعات من هذه المنتجات المحظورة تتأثر سلبا، الشركات تلجأ إلى حل الحديثة المعروفة في صناعة والإعلان البديل. حرفيا، فإن مصطلح "الإعلان البديل" يشير إلى الازدواجية واسعة من صورة العلامة التجارية للمنتج معين بغرض الترويج لأحد منتجات مختلفة تباع تحت العلامة التجارية نفسها.
السلع الأكثر شيوعا التي تلجأ إلى الإعلان البديل هي منتجات التبغ والسجائر والكحول وغيرها، وتشمل مخططات أبرز ترويجها غير المباشرة بيع والإعلان عن المنتجات الأخرى غير المقيدة مثل الصودا، أقراص الموسيقى المدمجة وخطوط الملابس من قبل نفس الشركة ، ورعاية الفعاليات الشعبية مثل البطولات الكريكيت وظائف الجائزة، ومحاولات سطع صورة الشركات من خلال مبادرات مثل جوائز شجاعة. لذلك، والمنتجات غير المرغوب فيها للسلطات الرقابة يتم الإعلان عنها بشكل غير مباشر من خلال تذكير العملاء من اسم العلامة التجارية دون أن أي وقت مضى الى الواجهة.
على الرغم من أن الهدف الأساسي وراء حظر الإعلان عن هذه المنتجات هو انخفاض في استهلاك وبيع، وقد اعترف نفس تقييد للتغلب على المنافسة ضد العلامات التجارية المحلية، لأن لديهم ميزة فوق علامات تجارية جديدة يجري الشهير بالفعل بين المستهلكين بها اسم وشعار. للحد من الإعلان عن بديل، والحكومات تخلق وتفرض العديد من القوانين التي نجحت إلى حد ما في نفي عدم الترويج لمنتجات وخدمات غير مرغوب فيها في تمويه، ولكن لا تزال هناك حاجة استراتيجيات أكثر صلابة أن يكون الاختيار على هذه الظاهرة.
Aucun commentaire:
Enregistrer un commentaire